Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Жоао Рикардо Фрейре – доктор наук, живет в Лиссабоне, работает консультантом по бренду в компании Brandia Central. Главное увлечение Жоао – брендинг, а точнее брендинг территорий. После многолетних исследований создал новые методики формирования идентичности бренда территорий. Его исследования описаны в нескольких международных сборниках. Сейчас работает региональным редактором по странам Европы, Ближнего Востока и Африки в журнале Place Branding and Public Diplomacy. Не так давно разработал инновационный проект для Комитета по туризму Португалии, внедрив новый метод, позволяющий измерить привлекательность 11 туристических регионов этой страны. Экономист по образованию, Жоао работал в области финансов и маркетинга в нескольких транснациональных компаниях, в том числе в Xerox, Saint-Gobain и Cabot Corporation в Бразилии, Португалии и Великобритании. Сооснователь двух компаний, Ecotera и Epicuspicy, специализирующихся на маркетинге и брендинге продуктов питания. Контактная информация: freire@ecoterra.co.uk

Пабло Хартманн – профессор по бренд-менеджменту в Университете Орт в Монтевидео (Уругвай), преподает маркетинг и рекламу. Ранее был младшим преподавателем бухгалтерского дела и аудита на факультете экономики Республиканского университета в Уругвае, получил диплом о послевузовском образовании в сфере международного маркетинга в Согесте (Италия) и в сфере корпоративной социальной ответственности в Университете Буэнос-Айреса (Аргентина). СЕО[25] и основатель компании Marketing Metrix and Associates (www.metrix.com.uy), уругвайской консультационной фирмы по вопросам маркетинга и корпоративной социальной ответственности, обслуживающей компании в Уругвае, Аргентине, Бразилии и Эквадоре. До того как создал свою фирму, работал менеджером по маркетингу в компаниях Seagram’s, Coca-Cola и Santander Funds в Уругвае, а также в ряде других местных компаний.

Герт-Ян Хосперс – профессор по городскому и региональному маркетингу в Университете Радбоуд (Неймеген), преподает экономическую географию в Университете Твенте (Нидерланды). Область его профессиональных интересов – внешний вид, особенности и развитие старых промышленных зон и применение немаркетинговых теорий (например, бихевиористской географии и городского планирования) в сфере маркетинга территорий. Регулярно публикует свои исследования в международных журналах, включая European Planning Studies, Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie и Place Branding and Public Diplomacy. Вместе с Полом Бенневортом редактировал книгу The Role of Culture in the Economic Development of Old Industrial Regions.

Джон Хоутон – писатель и советник по городскому строительству, жилищным условиям и восстановлению территорий, главный консультант компании Shared Intelligence. Сотрудничает с бизнесменами, государственным сектором и частными заказчиками, разрабатывая стратегии и программы по борьбе с бедностью и обновлению городских районов. Совместно с профессором Энн Пауэр написал книгу Jigsaw Cities, автор ряда публикаций. Получил степень бакалавра в Оксфорде и степень магистра в Лондонском университете, а также стипендию фонда Фулбрайта в Институте связей с общественностью Хамфри для проведения исследования смешанных сообществ. Узнать подробнее о работе Джона и ознакомиться с некоторыми его статьями можно на сайте: www.metropolitanlines.co.uk

Бенгт-Арне Хуллеман – магистр, референт по протоколу в международном уголовном суде. Получил степень бакалавра в Школе гостиничного бизнеса в Гааге в 2001 году, стал магистром гостиничного бизнеса в 2009 году в Университете имени Эразма Роттердамского (Школе гостиничного бизнеса Гааги). Тема его диссертации – «Гаага – международный город мира и справедливости, взаимосвязанный сетевой бренд». В 2002–2008 годах был помощником Гранд-мастера и Мастера церемоний Ее Величества Королевы Нидерландов. Член президиума Клуба менеджмента гостиничного бизнеса и член судейской коллегии Gilbert Monod de Froideville Price.

Библиография

1. Aaker, D. (1996), Building Strong Brands, The Free Press, New York, United States.

2. Aaker, D. and Joachimsthalen, E. (2000), Brand Leadership, The Free Press, New York, United States.

3. Accra Metropolitan Assembly (2007), Medium Term Development Plan 2006–2009.

4. Accra Metropolitan Assembly (2009), A New Accra for a Better Ghana: Medium Term Development Plan 2010–2013.

5. Advisory Council on the Environment (2008), Brand Hong Kong Review, ACE Paper 20/2008, available at:(accessed 6 February 2010).

6. Ahmedabad Mirror (2010), A word worth thousand pictures: Amdavad, 3 January, p. 10.

7. AIIMalaysia (2010), Strictly Malaysian – Malaysia Boleh! available at:(accessed 28 January 2010).