Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Оберег Утопии

Коко Шанель любила талисманы. Она была суеверна, и украшения в виде звезд, слонов и морских черепах защищали ее. Теперь драгоценные обереги появятся и у поклонниц Коко – новая ювелирная коллекция парижского Дома называется «Талисманы Шанель»[48].

Здесь есть и фигуративные украшения – с любимым львом Мадемуазель, но в основном абстрактные вещи. Совершенно инопланетного вида – такие могла бы носить Аэлита XXI века. Представьте сочетание идеально закругленных природой молочно-белых жемчужин и необработанных сапфиров на круглой броши. Нечто вроде кометы с драгоценным хвостом. Или целую серию монохромных украшений, в центре которых – любимая Коко камелия, выполненная в технике гризайли на эмали и обрамленная бриллиантами. Тут и серьги, и кольца, и колье[49].

В коллекции несколько глав: «Таинственная», «Увлекательная», «Харизматичная», «Гипнотическая» – на основе любой из них можно было бы придумать целую коллекцию. Быть может, когда-нибудь это и произойдет, но пока что мы можем видеть, с каким разнообразием и щедростью работают ювелиры Chanel. «Дух новаторства был движущей силой для Мадемуазель. И нам хватает смелости сочетать керамику и бриллиант, эмаль и золото, горный хрусталь и аметист, античные мотивы с хай-теком», – говорит глава ювелирного направления Бенжамен Комар[50].

Коллекцию не назовешь минималистичной, просто в каждом украшении выбран один, очень эффектный прием. Например, игра на сочетании близких цветов – в колье из белых бриллиантов, окружающих желтый бриллиант. Или геометрическая форма – как у золотой броши с бриллиантами. Она напоминает орден за храбрость – для женщины такой же внутренней свободы и харизмы, как Габриэль Шанель[51].

Тарханов А. // Vogue. 2015. Сентябрь. С. 207.

Посмотрите, в тексте три абзаца, каждый из которых мог бы стать первым. Попробуйте переставить их местами – это работает! Но для вступления автор выбрал самый завлекательный: он начал с рассказа о Коко Шанель, ведь читать об известном человеке всегда интереснее, чем о вещи. Но практически тут же, во втором предложении, он перешел к истинной теме статьи: появилась новая коллекция. Поймав читателя на удочку «интерес к Коко», он стал рассказывать о другом. Каждое предложение раскрывает тему – сообщает нам нечто новое о коллекции.

Трехчастная структура, главы-абзацы – это выкройка статьи. Написав текст, следует не только его «отутюжить», довести до блеска формулировки, но и сделать незаметными швы. Посмотрите, как выполнены связки в следующем тексте.