Премиум Работа с верхними сегментами рынка

Rooms start at $2,398 - $15,000 (this room includes VIP perks and seating)

А КОМУ ИНТЕРЕСНО ПРЕМИУМ-ИЗДАНИЕ КНИГИ ЗА $6,000,000?

"Российские магнаты избраны в качестве "целевой аудитории" автором книги, каждый экземпляр которой оценивается в 3 млн. фунтов стерлингов (около 6 млн. долларов).

"Танцы с медведем" - так называется работа британского бизнесмена Роджера Шашоуа. Подзаголовок: "Серийный предприниматель идет на Восток". И дальше: "Взгляд изнутри на то, как сделать мегамиллионы в России". В этой книжке автор рассказывает о том, как сумел заработать 100 миллионов фунтов (200 миллион долларов) в постсоветской России. Он тогда был соучредителем выставочной компании ITE, акции которой сейчас можно купить или продать на Лондонской фондовой бирже, и рыночная стоимость которой оценивается более, чем в полмиллиарда фунтов стерлингов (1 миллиард долларов). Книга выходит в двух вариантах - обычном и "олигархическом", который называют самым дорогим изданием в мире. Цвет "олигархической" обложки изменен с белого на черный - чтобы оттенить более 600 бриллиантов чистой воды, украшающих каждый такой экземпляр. Шашоуа рассчитывает, что интерес к его творению проявят живущие в Соединенном Королевстве российские миллиардеры. "В России сейчас крутятся такие громадные деньги, что представляется совершенно логичным выпуск книги, спроектированной специально для российского рынка, - говорит он. - И я очень рад тому, что столь ярко демонстрируемое потребление теперь может ассоциироваться и с писательством, а не только с модными аксессуарами". "Надеюсь только, что олигархи прочтут мою книгу, а не просто положат ее на хранение в сейф", - добавляет автор. По данным влиятельного американского журнала Forbes, в сегодняшней России сегодня насчитывается 53 долларовых миллиардера, в основном занимающихся нефтью, сталью, горнодобывающей промышленностью и металлами. В их числе - губернатор Чукотки и владелец лондонского футбольного клуба "Челси" Роман Абрамович. Источник: BBC

ПРЕМИУМ И МИНИ-ПРЕМИУМ…

Мне тут задали интересный вопрос:

"Как из обычных продуктов и сервисов сделать премиум?"

Мой ответ:

А никак. В том то и дело, что нельзя из обычного г. ничего слепить в классе Премиум. У АвтоВАЗа в премиум рынке ничего не получится, как они не старайся. Так же у Kia. Или у Хьюндай (хотя они оооооооочень пытаются)…

У Премиум продуктов и услуг обязан быть ВАУ фактор.

Чтобы клиент читал описание и приплясывал от нетерпения. Чтобы народ записывался в очередь за несколько недель. Чтобы рассказывали и хвастались всем друзьям и подругам.

Бентли, Ламборгини, Тиффани, Гуччи, и прочие и прочие и прочие…

В мини-Премиум (класс "affordable luxury") - Apple, iPhone и iPod. Mini Cooper. Старбакс. Ferrero Rocher, наконец…

Но это - уже другая тема для обсуждения:)

P.S. Кстати, именно в категории мини-Премиум лучше всего и работает вирусный маркетинг.

МИНИ-ПРЕМИУМ…

По вопросам в чате вижу, что тема о категории мини-Премиум очень всех заинтересовала.

Очень хороший обзор этого рынка (на англ.) можно прочитать в следующей статье. Включая статистику, примеры и тренды.