Цинична. Умна. Успешна. Как добиться всего, не имея ничего. Практическое пособие по социальному альпинизму

Давайте теперь рассмотрим возможные способы повышения статуса. Большинство из них навсегда останутся за рамками этой книги, ведь вы читаете ее не для того, чтобы услышать, что вы должны были родиться с каким-то талантом или всю жизнь заниматься одним делом, чтобы наконец-то преуспеть.

Основные способы повышения статуса:

– талант (успешный актер, талантливый писатель);

– усердие и терпение (вы проработали в корпорации 20 лет, вытерпев все унижения со стороны вышестоящих, пока наконец-то не дослужились до должности генерального директора. Похожая ситуация существует и в армии);

– удача (вы оказались в нужное время в нужном месте, как учил нас Мальком Глауэлл, удачно вышли замуж, удачно устроились на работу);

– иное (собственная хитрость, ум, напористость и т. п.).

Нам интересен лишь последний способ, потому что только он полностью находится в нашей власти и не требует от нас титанических усилий.

Способов повысить цену великое множество. Мы рассмотрим лишь некоторые из них. Ориентируйтесь на них как на примеры. Невозможно одной книгой объять все ситуации.

Если ваша цель – стать главой Федеральной Резервной системы США, то не стоит повышать цену, раскручивая свой Инстаграм. И наоборот, если вы хотите добиться высоких результатов в светской тусовке, работайте над социальным имиджем и наращиванием финансовых средств.

Способы, описанные ниже, скорее подойдут читателям, выстраивающим личный бренд, но не исключено, что каждый из вас найдет в них что-то полезное.

Практические способы повышения цены:

Имейте в виду, приведенные нами принципы не универсальны. Не стоит повышать цену на работе, играя на своей необычности или нетрадиционной ориентации. Единственное, чего вы добьетесь таким способом, будет увольнение. Однако некоторые из наших правил вполне применимы для повышения цены в глазах конкретных людей и групп, если вы замените слово «аудитория» на слова «человек/люди». Мы очень надеемся на вашу благоразумность и здравый смысл.

Запомните: вы боретесь за внимание, а это один из самых дорогих товаров в мире. Внимание работодателя, внимание аудитории, внимание объекта ваших желаний и т. п.

Внимание – один из самых дорогих товаров в мире.

Мы живем в уникальное время. То, что мы сейчас скажем, в какой-то степени противоречит нашему же собственному заявлению: американская мечта – это миф. Да, это миф, но благодаря современным технологиям и развитию соц. сетей, сегодня прославится может практически каждый. И эта слава будет так же далека от меритократии, как Ольга Бузова от Билла Гейтса. Вы еще помните определение? Руководящие посты должны доставаться способным, а не передаваться по наследству. Примером сегодняшней меритократии, меритократии популистской, служит биполярный Канье Вест[10], который неожиданно для всех стал из банкрота миллиардером и даже баллотировался на пост президента США.

Сегодня у вас есть неплохой шанс значительно повысить свою цену, не обладая ни каплей таланта. Все, что вам надо, – это смартфон с камерой и Интернет. Начните танцевать, станьте звездой, берите деньги за рекламу, сделайте линию одежды и станьте миллиардером, как Кайне Вест. Вы можете снимать симпатичных животных в Тиктоке, или делать пранки в Youtube, или же постить фото своей пятой точки в Инстаграм. Главное, что от вас требуется, – трушность и доступность. Эдакий свой парень. Людям нужна интимность, приглашение в вашу личную жизнь. Им нужна аутентичность. В отличие от недоступных звезд кино инстаграмеры, ютьюберы, тиктокеры и стримеры близки к народу. Фанаты ассоциируют их с собой: чем доступнее, тем популярнее. Им доверяют, ведь они не небожители. Посмотрите на Ким Кардашьян или Ольгу Бузову, вся их жизнь проходит онлайн. Нет таких вещей, которыми они бы не делились с аудиторией. Это окупается сполна.