PR без трусов, или 400 смелых способов «взорвать» Интернет

Как мы видим, социальная реклама с привлечением внимания к чему-то полезному берет призы! Если мы с вами изучим всех призеров из других стран, то увидим, что каждую победную рекламную кампанию сопровождали статьи в газетах, публикации в блогах, репортажи на ТВ. Поэтому когда будете заполнять заявку на «львов» в этом году, не забудьте запустить вокруг вашей рекламы какое-то информационное движение, скандальчик, эмоцию – на что смелости и решимости хватит! Общественное мнение – оно такое непредсказуемое.

Конкретный PR стартапа

Стартап подразумевает под собой попытку реализации некоей оригинальной идеи. Что прописать конкретные схемы пиара стартапа, нужно брать во внимание какой-то конкретный пример. Если попытаться перечислить все возможные стартапы, то, во-первых, этого просто не получится сделать ввиду их огромного разнообразия, во-вторых, даже десятая их часть уже потянет на полноценную книгу.

В связи с этим ниже будут приведены лишь самые универсальные PR-приемы, которые в равной степени будут актуальны как для онлайн-тестов, так и для каких-то уникальных курсов.

Итак, самое главное для стартапа – сказать: «Вот он я! Смотрите! Я тоже есть!» При этом такое заявление должно сразу же показывать всю суть идеи на конкретном примере:

1. Реальные результаты. «*Стартап* увеличил/приумножил/помог *конечный_результат*». Например, если речь о тестах на совместимость, заголовок должен гласить: «Благодаря тестам на совместимость увеличилось количество браков». Если это какая-то оздоровительная программа, то утверждается следующее: «Новая методика помогла снизить число сезонных заболеваний». И далее по аналогии.

2. Конкуренты или предприниматели из схожего сегмента хотят подать на вас в суд, поскольку ваша разработка рискует оставить их без работы. Главный посыл здесь – эффективность, которая пугает конкурентов.

3. Некая крупная организация или даже государственное учреждение подумывает использовать ваш стартап в своих целях. Как вариант: кто-то захотел его полностью выкупить, но вы отказались.

4. Независимый сравнительный анализ уже существующей схожей методики с вашей инновационной разработкой. Своего рода презентация возможностей.

5. Мероприятие на тему стартапа. Любая тематическая встреча, та же презентация, выставка и т. п.

Здесь также вашими главными помощниками остаются новости-парадоксы. Стартап должен выполнить такие задачи, с которыми, казалось бы, он не может справляться. Он должен всплывать в таких декорациях, в которых, казалось бы, ему не место. Такой прием гарантирует быструю узнаваемость и запоминаемость.

Конкретный PR дневного сна и сонных капсул

Сонные капсулы в России – продукт необычный и (пока еще) непопулярный. Это как раз пример конкретного стартапа. Здесь важно всегда оставаться на виду, писать о любой мелочи, делиться идеями, рассказывать о прогрессе и, конечно же, писать даже тогда, когда писать не о чем. Вместо непосредственно сонных капсул может быть любое другое необычное инновационное изобретение. Примеры:

1. Люди власти, которые спали на заседаниях. Хит-парад. Начинаем с Медведева, а затем на подхвате называем еще 4–5 фамилий. Причина их сонливости на важных заседаниях – отсутствие в правительственных учреждениях сонных капсул.

2. Необычное использование сонных капсул: люди в них молятся, занимаются сексом, йогой, разрабатывают специальные фитнес-упражнения и т. п.