Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Компания, которая хочет называться устойчивой, обязана следовать этим принципам на всех этапах производства и поступать справедливо по отношению ко всем работникам, участвующим в создании продуктов. Это значит, что работать в комфортных условиях за достойную заработную плату должен не только pr-менеджер, разрабатывающий рекламную кампанию в офисе бренда где-нибудь в центре Мадрида, но и индийский фермер, выращивающий хлопок, и швея, создающая одежду в Бангладеш. Производитель обязан быть честным всегда и во всем.

Как вы не сможете усидеть на стуле с одной или двумя ножками, так и модный бренд не сможет стать устойчивым, если будет действовать только в каком-то одном направлении, реализовывать отдельные инициативы, например использовать экологичный текстиль. Вы наверняка замечали, что некоторые фаст-фэшн-бренды продают вещи из органического хлопка, переработанных материалов и пытаются внедрять технологии, сохраняющие ресурсы. Однако все это не мешает им уничтожать нераспроданную одежду и отшивать вещи на потогонных производствах. Такое поведение приводит к дисбалансу и все равно вредит экономике, людям и природе, разве что чуточку меньше.

Чтобы сделать решительный шаг в сторону устойчивого развития, важно понимать – от этого выигрывают все участники.

1. Потребитель получает качественный и долговечный продукт. Он знает, как и где эта вещь была сделана, осознает ее ценность, носит ее с удовольствием, ухаживает за ней, а если вещь ему больше не нужна, то не выбрасывает ее, а дарит ей вторую жизнь – продает, отдает новому хозяину или сдает на переработку.

2. Работник, который сделал эту вещь, не испытывает нужду, поскольку имеет постоянную хорошо оплачиваемую работу и трудится в комфортных условиях. Ему не нужно переживать, чем накормить детей и как оплатить их образование.

3. Производитель составляет долгосрочные прогнозы, планирует заказы, избегая перепроизводства и связанных с ним потерь. Он инвестирует в проекты, которые позволяют ему сохранять природные ресурсы и сокращать расходы. Да, ему придется забыть о сверхприбыли, но в долгосрочной перспективе он получает стабильно работающий бизнес, приносящий доход.

Именно стабильности не будет хватать бизнесу, если мы продолжим наращивать объемы производства и потребления за счет уничтожения окружающей среды и эксплуатации людей и животных. Причем произойдет это очень скоро, ведь ресурсы не бесконечны. Если производители не захотят меняться, мы рискуем получить глобальный кризис, с каким человечество не сталкивалось за всю свою историю. Вот почему модная индустрия просто обязана следовать концепции устойчивого развития. А чтобы бизнесу было проще адаптироваться к новой реальности, он может ориентироваться на цели устойчивого развития, многие из которых тесно связаны с модой.

2.3. Цели устойчивого развития

В 2015 году на саммите ООН в Нью-Йорке мировые лидеры приняли Повестку дня в области устойчивого развития на период до 2030 года^[80]. В ней изложены 17 глобальных целей в области устойчивого развития (ЦУР), которые должны помочь всем странам – богатым и бедным – встать на путь устойчивого развития, обеспечив баланс экономики, природы и общества. Достичь этих 17 целей, которые разбиты на 169 задач, мы должны к 2030 году. Давайте посмотрим, какие из них затрагивают модную индустрию.

Цель #1: искоренение бедности

Бренды должны платить достойную заработную плату всем участникам производственной цепочки: от выращивающих сырье фермеров до рабочих на швейных фабриках.

Цель #5: гендерное равенство

Женщины не должны подвергаться дискриминации и насилию на рабочих местах, как это часто происходит на потогонных фабриках.

Цель #6: чистая вода и санитария

Бренды обязаны строго контролировать производство, чтобы избежать выбросов сточных вод с опасными химикатами в водоемы. Также им следует использовать технологии, которые позволяют сократить потребление воды при выращивании сырья и производстве изделий.

Цель #8: достойная работа и экономический рост

Компании должны обеспечивать всем своим работникам достойные условия труда, чтобы искоренить рабский труд.

Цель #12: ответственное потребление и производство

Производителям следует рационально использовать ресурсы и энергию, создавая вещи лучшего качества в меньших количествах. Они должны оценивать жизненный цикл каждой вещи и продлевать срок ее службы. Еще один важный момент – производитель обязан заниматься просвещением потребителей и объяснять, что такое осознанное потребление и устойчивый образ жизни (вспомните рекламу Patagonia).

Цель #13: борьба с изменением климата

Как один из главных «вредителей», ответственных за выбросы парниковых газов в атмосферу, индустрия моды обязана сократить свой углеродный след.

Цель #14: сохранение морских экосистем