Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Конечно, сложно поверить в жизнеспособность такой модели в мире, где бизнес ориентирован на извлечение максимальной прибыли при минимальных затратах, и все же циркулярная экономика представляется мне самым логичным вариантом развития событий. Причем именно модная индустрия способна наилучшим образом продемонстрировать все ее преимущества. Скажу больше: циркулярная мода открывает для потребителей и производителей такие возможности, о которых мы до сих пор и не мечтали.

2.5. Циркулярная мода

О циркулярности в моде мы узнали примерно в то же время, что и об экономике замкнутого цикла. Термин «циркулярная мода» (circular fashion) появился в 2014 году. Доктор Анна Брисмар, эксперт по устойчивости в индустрии моды, одежды и текстиля, основательница консалтинговой компании Green Strategy, использовала его при подготовке связанного с устойчивой модой мероприятия – Circular Fashion – Show & Talk 2014 в Стокгольме. За несколько месяцев до этого циркулярную моду во время одной из публичных презентаций упомянула компания H&M.

Признаюсь, факт про H&M меня удивил. Да и как не удивиться, когда компания, одной из первых заговорившая о циркулярной моде, до сих пор не следует ее главной идее? Идея эта заключается в следующем: одежда, обувь и аксессуары должны создаваться так, чтобы служить владельцу как можно дольше и чтобы вещи можно было легко переработать в новые товары или утилизировать без вреда для окружающей среды в конце их жизни. От колыбели до колыбели, помните?

Достичь такого результата можно, если следовать следующим принципам циркулярной моды.

1. Циркулярный дизайн

Большинство современных дизайнеров разрабатывают вещи, актуальные здесь и сейчас. Если они и заглядывают в будущее, то не дальше следующего сезона. Их волнует, что будет модным в ближайший год, но им все равно, какая судьба ждет вещи через пару-тройку лет. Так что вряд ли они ответят на вопрос, как будет выглядеть ваше любимое платье после полусотни стирок или как утилизировать свитер из смесовых волокон. На такие «мелочи» современная модная индустрия внимания не обращает. От дизайнера требуется одно – быстро разработать трендовую вещь, которую купят (и желательно из материалов подешевле).

Циркулярная мода предлагает пересмотреть роль дизайнера, наделив его куда большими полномочиями. Здесь именно от дизайнера во многом зависит, что окажется на полке в магазине: нечто «на один раз» или вещь, которую вы будете носить с удовольствием в течение долгих лет. Дизайнер решает, как мы будем пользоваться одеждой, обувью и аксессуарами, насколько функциональными и долговечными они будут. Он выбирает такие материалы, которые позволят ему создать качественную вещь и которые можно будет легко переработать или безопасно утилизировать (биоразложение в естественной среде). В процессе проектирования дизайнер эффективно использует ресурсы, уменьшая количество отходов и минимизируя вред окружающей среде.

2. Безопасные материалы и производство

Еще одно золотое правило циркулярной моды – все материалы должны быть безопасны для человека и природы. Я говорю о текстиле, красителях, фурнитуре – о любых материалах, используемых для создания предметов гардероба. Это значит, что хлопок выращивается без использования пестицидов, текстиль окрашивается нетоксичными красителями и т. п. Естественно, безопасным должно быть и само производство.

3. Локальное производство

Циркулярная мода приветствует локальное производство сырья и готовых изделий, поскольку это существенно сокращает их углеродный след. К тому же локальное производство позволяет обеспечить работой местных жителей.

4. Возобновляемая энергия

Ископаемые источники энергии не вписываются в концепцию циркулярной моды – эти природные ресурсы нельзя восстановить. Поэтому производители должны переходить на использование возобновляемых источников энергии, выбор которых зависит от возможностей страны, где расположено производство. Это может быть солнечная энергия или энергия ветра, биотопливо или геотермальная энергия и т. п.

5. Этичность

Когда я говорю об этичности, то имею в виду не только справедливые условия труда для работников, но и этичное отношение к животным. Скажем, если производитель использует натуральную шерсть, он должен убедиться, что ферма, откуда она поступает, заботится о животных.

6. Услуги по ремонту

В циркулярной моде производитель обязательно думает о том, как продлить срок службы изделий. Я рекомендую выбирать бренды, предоставляющие гарантию и услуги по ремонту, ведь никто лучше производителя не знает, как правильно починить созданную им вещь. Кроме американского бренда Patagonia, такие услуги оказывают финские марки Globe Hope и Arela и другие устойчивые бренды. В последнее время появляются российские бренды, готовые взять на себя заботу о будущем своих вещей.