Как состояться молодому пиарщику? 5 простых шагов

Еще про общение с руководством: если вы пиарщик, особенно в компании, и, наверное, в меньшей степени в агентстве, вам придется быть психоаналитиком либо вашего начальника, либо вашего клиента. Что это значит? Это значит, что к вам будут обращаться со странными просьбами, а вы должны будете на эти просьбы квалифицированно ответить, успокоить, сказать что-то вдохновляющее. В общем, поработать реально психоаналитиком то есть. Для этого рекомендую вам почитать психологические и психотерапевтические книжки – это все понадобится. Ну и это вам понадобится для того, чтобы понимать, что у вашего начальника или у вашего клиента настроение может меняться, поэтому не всегда стоит обижаться на какие-то его провокации.

И, например, четвертый секрет, который вам поможет управляться с вашим руководителем либо клиентом, а клиент – это тоже ваш руководитель фактически, если вы в пиар-агентстве; это тренинги. То есть: нужно рекомендовать вашему клиенту ходить на тренинги. Я, например, водил своих руководителей и клиентов на такие тренинги, как «Ораторское мастерство», «Переговоры», водил их к коучам – специальным людям, которые помогают лично развиваться, – и это, в принципе, возымело свое действие. То есть: здесь вы выступаете как советник. И обычно это мнение дорого ценится. То есть: такого советника, который помогает развиваться вашему боссу или клиенту, уже выгнать практически невозможно, потому что вы становитесь незаменимым.

Вот такие вот четыре фишки!

Шаг 5. Узнать перспективы профессии PR-специалиста

В заключение хотелось бы поговорить о перспективах пиарщика. То есть: кем может быть пиарщик? Какие могут быть у него уровни, которые, соответственно, предстоит ему пройти в профессии?

Всего таких уровней, по моей классификации, семь. На эту тему можно прочитать специальную статью в журнале «Советник», она выходила в 2009-ом, по-моему, году. В апреле 2009-го года вышла эта статья. Или слушайте сюда, скажем так, как в Одессе говорят!

Семь уровней карьеры пиарщика. Первый уровень – это выпускник ВУЗа по одной из специальностей: связи с общественностью, философия, социология, история, филология, журналистика и, как ни странно, математика. На первом уровне, тут все понятно, у вас еще ничего нет, вам предстоит быть ярким.

Следующий уровень – ассистент пиар-менеджера, ассистент пиар-директора в компании, стажер-практикант. Вот здесь, когда вас взяли, сразу вашу яркость нужно резко уменьшить. То есть, как в инстаграмме: поставить цветную фотку, и сразу сделать черно-белой – всё! Вас, как личности, желательно, чтобы не отсвечивали. Вы только должны быть в тени. Когда вы ассистент, вашу звездность, пожалуйста, уберите подальше. Всё, она своей цели достигла, и вас взяли – дальше трудитесь, как рабочая лошадка. Это второй уровень.

Третий уровень – пиар-менеджер в компании, аккаунт-менеджер в агентстве, ведущий сотрудник пресс-службы в госучреждении. Здесь еще яркость мы не проявляем, но чуть-чуть увеличиваем.

То есть: некая индивидуальность должна присутствовать. То есть в интсаграмме – это семидесятые годы.

Четвертый уровень – партнер в пиар-агентстве, пиар-директор, или соучредитель пиар-агентства, или пиар-директор в крупной компании. Вот здесь включаем яркость на полную громкость. То есть: здесь вы должны быть яркой личностью, здесь вы должны быть лицом компании, и вот здесь уже яркость должна иметь решающее значение. То есть: здесь самопиар, персональный пиар только приветствуется.

Пятый уровень: здесь снова уменьшаем яркость вашего образа. Пятый уровень звучит как «Учредитель собственного пиар-агентства, глава пресс-службы корпорации, директор по пиару в крупной компании, директор по маркетингу». Здесь тоже особо звездность не нужна, самопиар здесь тоже не нужен. Здесь нужна работа! Работа тяжелая, ответственная работа. Может быть, в этом случае у вас даже появится свой пресс-секретарь, который будет как раз отсвечивать лицом, а вы будете делать стратегическую работу.

Шестой уровень: здесь мы также яркость чуть-чуть увеличиваем – также примерно, как во время перехода со второго уровня на третий. Шестой уровень – это пресс-секретарь президента, губернатора, мэра, министерства, советник по информационной политике телеканала, советник министра, может быть, издатель книг, глава департамента в каком-то крупном сетевом или иностранном агентстве, может быть, карьера за рубежом. Вот на этом уровне, в принципе, можно уйти и в сторону. То есть: пожалуйста, если в пиаре вам надоело быть, – добро пожаловать в продажи, или в чиновничество, или в бизнес-тренерство кто-то уходит, или в журналистику на позицию редактора, ну или, пожалуйста, можно стать и путешественником, и писателем, и телезвездой. Но если вы уйдете с уровня ниже вот в эту сферу, то это никто не поймет. Вы, скорее всего, только попытаетесь уйти, но не уйдете. А с уровня выше, с уровня седьмого, вам, я думаю, уходить никуда не захочется, или вас просто не отпустят.